Vše co student potřebuje vědět
faktory: – hospod. vyspělost země – úroveň médií…– právní prostředí – právní regulace (tabák)– soc-kult prostředí osobní vs neosobní komunikace Komunikační strategie– globální vs. adaptační– push vs pullProces:– stanovení cílů (viz druhy reklamy)– rozpočet...
trendy: koncentrace, internacionalizace vertikální a horizontální (nákupní aliance) mktng. systémvliv Inetu (B2B, tržiště), ECR, CRMfaktory ovlivňující distribuční politiku: – nákupní a spotřební chování– povaha zboží (přímé vs. nepřímé distribuč. cesty)o distr. spotř. zboží: intenzivní,...
Faktory: vnější a vnitřní (strategie podnikání, cíle, positioning, výrobní náklady…)ekonomické a právní prostředí – fiskální polit. státu – daně (DPH, spotř. daně), omezení volnosti tvorby ceny)obchodněpolit. faktory – tarifní a netarifní nástroje, stabilita deviz....
…adaptace výrobků na technické požadavky, problematika shody českých výrobků s evrop. směrnicemi, značková politika, cyklus tržní životnostivýrobku, standardizace nebo adaptace podle charakteru zahr. trhů, koncepce BCG – portfolio analýza 3 dimenze výrobku:– užitné vlastnosti...
Segmentace trhu = rozčlenění na homogenní podmnožiny zákazníků, na které je možné působit vybranými mktng. nástroji Segment musí být dostatečně velký, homogenní a dostupný, měřitelnýProces: 1) výběr vhodných kritérií pro segment. a analýza segmentů...
…Formy vstupu na zahr. trhy. Vývozní a dovozní aktivity (obchodní metody), faktory, ovlivňující volbu obchodní metody, obchodní mezičlánky, formy vstupu nenáročné na kapitálové investice (licence, franchising,..), kapitálové vstupy na zahr. trhy, faktory, které ovlivňují...
4 hlavní oblasti: výzkum mezinárodního podnikatelského prostředí zahr trhů, na působení konkurence, na potenciál cílových trhů, na účinnost mktng. strategie (výrobkový výzkum, srovnávací cenové analýzy, hodnocení rekl kampaní, výzkumy spotřebních zvyklostí, výzkumy image značek)...
Zákl. koncepce mezinárodního marketinguVývozní mktng. – adaptace obch. politiky dle vývoz. trhů, pro malé a stř. firmy začínající s mezin. působením, postup: výběr několika zahr. trhů, výzkum trhu, výběr země nebo geozóny kam bude...
Mez. mktng.: podnikatelská filozofie zaměřená na uspokojování potřeb zákazníků na mez. trzích; úkolem mez. mktng. je optimalizace firem. zdrojů a vyhledávání podnik. příležitostí, které umožní podnikům využívat konkurenčních výhod – mez. mktng. má stejné...
1.) rozpočtové: negativní – vedou zprostředkovaně k omezení výdajů růst veřejného dluhu – růst úrokové míry – pokles výdajů dluhová služba se stává vynucenou prioritou 2.) fiskální: dluh a jeho relativní váha se nemění...
