Cenová politika
– zahrnuje rozhodování o cenách výrobků v souladu s podnikovými cíly a zákonnými předpisy
– cenová politika spočívá:
• ve stanovení ceny na základě vlastních nákladů
• v zjištění, zda spotřebitel chce nebo může tuto cenu zaplatit
• ve srovnání ceny s cenou konkurence
Postup při stanovení ceny:
1. určení cíle, který má cenová politika přinést
2. určení poptávka
3. určení nákladů na výrobek
4. hodnota vnímaná určitým zákazníkem
5. ohled na konkurenční ceny(srovnatelných výrobků)
6. stanovení konečné ceny
Vlivy působící na tvorbu ceny
Faktory působící na stanovení ceny jsou:
1. vnitřní
– cíle podniku
– strategie podniku
– organizace podniku
– náklady
