Cena orientovaná na spotřebitele a na konkurenci
Metody stanovení ceny závisí na :
– záměrech podniku
– krátkodobých a dlouhodobých cílech
– podmínkách, v nichž se podnik nachází
– fází životního cyklu
Nákladově orientovaná metoda – podnik při jejím používání stanoví průměrnou míru zisku (přirážku), kterou přičte k nákladům na výrobu
Náklady jsou: – fixní (nemění se s objemem výroby)
– variabilní (mění se) – ty se dále dělí na: – progresivní (rostou rychleji)
– degresivní (rostou pomaleji)
Indiferentní náklady – nemají s objemem výroby žádná vztah (manka, škody)
Metoda orientovaná na konkurenci
– orientuje se na ceny počítané konkurencí
– podnik si stanovuje ceny vyšší, nižší, ale většinou stejné jako konkurence
– používá se v případě, že se podnik snaží o udržení na trhu a udržení svého tržního podílu
– tato metoda se používá v době, kdy klesl tržní podíl firmy nebo nedosáhl žádoucího stavu
