Kvadrant Dojné krávy
Kvadrant Dojné krávy = z hvězdy se stane dojná kráva, nijak razantně se ale vývoj nezvyšuje. Drží si svůj podíl na trhu, nejsou noví zákazníci. Dojné krávy vydělávají sami na sebe a z části financují hvězdy a otazníky.
Kvadrant Psů = o výrobky už není zájem, zisky klesají a výrobek padá do psů. Firma musí rozhodnout, zda má ve výrobě pokračovat, nebo ji utlumit či dokonce od ní upustit.
Cenová politika
Cena by měla odpovídat kvalitě. U cenové politiky by měla platit stabilita a kontinuita. Cena peněz je makroekonomická veličina, proto si banky nemohou cenu stanovit nezávisle na CB a monetární politice. Dále na cenu peněz působí také inflace, která zapříčiňuje sklon k úsporám nebo investicím.
Dochází k vysokému nárůstu úkonů, které jsou opatřeny poplatky a začíná převažovat poplatková politika nad úrokovou. Konkurence je spíše v oblasti poplatků.
