Změny cen substitutů a komplementů vedou ke změně celé křivky poptávky.
Elasticita poptávky vyjadřuje o kolik % se změní poptávané množství, změní-li se cena o určité %
Koeficient cenové elasticity poptávky Edp vyjadřuje o kolik se změní poptávané množství, změní-li se cena o 1%.
Poptávka je:
a) neelastická, koeficient je vždy menší než 1, Edp1, změna ceny vyvolá větší % změnu poptávaného množství
c) jednotkově elastická poptávka, kdy je koeficient cenové elasticity=1, Edp =1, změna ceny vyvolá stejnou % změnu poptávaného množství
Existují 2 extrémní případy:
1) dokonale elastická poptávka – Edp = nekonečno, za určitou cenu se prodá jakékoliv množství, změna poptávaného množství je vyvolána jinými než cenovými vlivy
2) dokonale neelastická poptávka – Edp =0, poptávané množství se se změnou ceny nemění.
